《故宫日历》引起的出版热

 

    今年的台历市场情况如何？一些网店的排行榜似乎露出端倪。《中国新闻出版报》记者从北京三联韬奋书店列出的艺术图书排行榜上看到，故宫出版社9月出版的《故宫日历2015年（精）》、中国青年出版社10月出版的《齐白石艺术日历（精）》分别名列第二、第三。此前坊间流传的《故宫日历2015年（精）》在北京实体书店销售火爆，故宫网上书店——故宫淘宝一度卖断货的传闻，经记者与故宫出版社工作人员核实的确如此。

 

    《故宫日历》销售火爆与其创意有关。现代出版社总编辑臧永清认为，《故宫日历》凭借着独一无二的藏品优势及对印制精美的追求，为其市场销售赢得了加分。

 

    台历既是创意产品，也是各出版单位比拼创意智慧的平台，这是中华书局市场部主任翁向红的观点。已经做了五六年台历的翁向红说，今年中华书局策划的《三羊开泰》台历将于12月初问世，计划和去年一样，还是印制1万余册。

 

    记者注意到，往年短时期内台历销售多则万余册、少则七八千册的数字，让不少出版社涉足台历出版。但是今年一些出版社则持谨慎入市的态度。要么发不出去，要么发出去退货量大，销售时间短、折扣低、市场小，被业界人士认为是主要原因。此外，传统图书发行制度对台历发行也有制约。对此，臧永清建议，将台历按照年货销售，因为这样做一定会放大市场需求。

 

    相比之下，被称为台历“姊妹”的挂历，尽管依然是老年人的“宠物”，但是这寥寥销售数字说明今年的情形似乎依旧在冬季。有出版人分析认为，实用、时尚、方便、精致，导致了台历抢占了市场先机。

 

    为避免重蹈挂历之路，业界人士普遍建议，台历出版须走选题有创新、产品有创意、渠道有保障之路。上海音乐出版社社长、总编辑费维耀表示，如果能找到量身定做的渠道商，以特色出版见长的上音社肯定也会走进台历市场。